[央视nba转播权多少钱]你觉得nba转播权的价格是多少？

但是，这个价格不能满足NBA。 据CNBC月报道，NBA的新转播权合同目标为750亿美元。

从过去NBA签订的转播权合同来看，750亿美元的价格看起来极其雄心勃勃，但目前体育赛事转播权之争正在发生变化。

迄今为止橄榄球大联盟NFL的新转播权合同达到1130亿美元，11年间获得转播权的有亚马逊CBSESPN/ABC福克斯。

随着流媒体用户渗透率的提高，有线电视收视率不断下降，签订广播权合同多年的体育赛事成为有线电视的“最后一道防线”，但如今，版权却接二连三地“逃离”有线电视。

像嗜血的鲨鱼一样，流媒体冲进了体育比赛，有线电视的最后一道防线面临失守的危险。

NBA备受瞩目。 7月，NBA总裁亚当绍法宣布，2021-2022赛季，NBA的收入首次突破100亿美元。

电视转播权销售商业赞助门票构成NBA收入的三驾马车。

在线门票和在线观看是体育赛事受欢迎程度的直接体现。 在2021-2022赛季，仅决赛勇士队的门票收入就达到1.03亿美元，决赛勇士队和凯尔特人队的平均票价更是创下了创新纪录。

根据全球知名市场监测和数据分析公司尼尔森的数据，与2021年同期相比，除总决赛外的74场NBA季后赛平均收视率上升了21%。 另外，今年的勇士在与凯尔特人的决赛中收视率达到20%，刷新了5年来的最高纪录。

尼尔森指出，在所有电视体育直播节目中，NBA向球迷观看广告的能力仅次于北美第一的NFL。

随之而来的是可喜的广告收入，2021-2022赛季，联盟30支球队赞助总收入达到16.4亿美元，创历史新高。

中转方是直接受益的一方。

迪士尼签约特纳体育和NBA的电视转播权是在2014年，为期9年，价格为240亿美元。

但现在NBA对此并不满意。

最直接的参考是NFL去年3月的千亿美元新中继合同。 获得播放权的除有线电视CBSESPN/ABC福克斯NBC外，还有流媒体巨头亚马逊，直播周期为2011年1130亿美元，平均每年超过100亿美元。

从今年9月开始，有报道称NBA打算签下一份中继合同，总价值有望超过750亿美元，每年超过80亿美元。

在这样的野心面前，有线电视已经不能满足NBA的胃口了。

世界流媒体市场进入巨头争霸期，体育成为流媒体竞争的主战场。

随后，迪士尼HBO和苹果的流媒体市场份额迎头赶上。 迪士尼流媒体平台Disney上市3年来，以18.2%的市场份额排名第三。 同年苹果推出的流媒体服务Apple TV也在稳步增长中，目前市场份额为6.2%，接近HBO Max。

最近激烈的争夺战是印度板球超级联赛IPL，这场比赛国内观众可能不熟悉，但据管理方BICC报道，每个赛季可以有5亿人观看。 迄今为止的版权归迪士尼从福克斯收购的Star India所有。 此次迪士尼亚马逊参与竞拍，亚马逊退出，迪士尼给出了5年62亿美元的价码。

但令人意外的是，迪士尼最终只签了电视转播权，流媒体转播权被印度首家安伯尼的媒体合资企业Viacon 18夺走。

迪士尼的流媒体Hostar有5000万订阅用户。 其中三分之一以上来自印度，但其巨大的推动力是板球比赛。 失去IPL的分析师表示，迪士尼可能很难实现2024年全球2.6亿用户的目标。

除了用户的增加外，NFL还直接给亚马逊带来了广告收益。 亚马逊在比赛中30秒的广告标价为60万美元，高于福克斯体育去年50万美元的发行价。 亚马逊2022年第二季度财报显示，体育赛事所在的亚马逊网络服务广告第三方卖家服务Prime订阅收入646亿美元，超过了产品销售等传统主营业务。

面对NBA的播放权解放，对谷歌苹果亚马逊等来说是必须获得的金块，对有线电视来说是可能失去的宝物。

如今，流媒体从有线电视手中夺取NBA，似乎是20年前历史的重演，而当时的有线电视是大势所趋的“新浪潮”，而无线电视则更是如此。

2002年，NBA和美国全国广播公司NBC长达12年的转播合同失效，那12年NBC迎来了飞跃的黄金时代。 20世纪90年代，NBA的年电视转播收入为2800万美元，但1990年NBC从CBS手中夺取这场体育赛事的转播权时，其价格为4年6亿美元，之后以7亿2800万美元和16亿美元两次刷新。

但是，到了2001年，NBC为了减少赤字，相继失去了职业棒球MLB和橄榄球NFL的播放权，向NBA签订了4年13亿美元的合同，但这次，迪士尼旗下的付费有线电视ESPN的价格为6年46亿美元，远远高于NBC

NBA选择与NBC分手，正式拥抱付费有线电视，新的中继合同周期从2002年开始。

当时有线电视是高峰期，NBA入局并不太快，将比赛转播到有线电视的大胆行动也是NFL先于NBA制定的——在1987年，ESPN获得了NFL的转播合同。 那也是ESPN的重要转折点。

最初，奈飞处于弱势地位，到处高价购买版权。 电影在院线拆除1年后才能买到，网络播放权一次也不超过2年的概率很高。 电视剧付费有线电视热门电视剧的版权费不高。 奈飞为有线电视AMC的电视剧《广告狂人》的网络转播权每集支付了100万美元的成本，7个季度花费了7500万美元到1亿美元之间。

以目前掌握NBA播放权的ESPN有线电视为例，2011年3354正好在ESPN获得NBA播放权的10年间，3354个用户数达到了峰值，突破了1亿人。 但是这几年这个数字持续下降。 2021年，ESPN只剩下7600万用户，比上年流失了800万。

2015年，腾讯夺取了NBA的播放权，价格暴涨到5年5亿美元。 2019年，通过这次更新，价格又翻了三倍。

如果腾讯暂停几天后再次转播NBA比赛，会留下抵触情绪，腾讯不得不有选择地转播此前的全程直播方案，首播时解说台上甚至没有赞助商的广告。

到了2020年，疫情下NBA暂停，无疑再次给腾讯这笔交易的“投入产出比”蒙上了一层阴云。 也许，出于变现焦虑需要寻求更大流量池的考虑，腾讯体育于2020年7月将NBA的版权转让给了腾讯视频。

2021年，咪咕视频也来搅局，大力发展体育的咪咕从NBA联盟通那里买下了播放权。 4年2亿美元，每年约5000万美元。 咪咕的传奇只能付费直播比赛，不能像腾讯那样在免费的赛场上直播比赛，但打破了腾讯在中国视频网站上垄断NBA的局面，大大削弱了后者的直播竞争力。

NBA在北美寻求750亿美元的转播合同，如果如愿以偿，其转播权的上升也有可能传到其他地区。

不过，目前的情况比2019年腾讯抛出15亿美元时有了不小的变化，在“降本增效”的背景下，腾讯是否愿意与NBA“继续走下去”，势必要打上一个很大的问号

2 .放松体育《让亚马逊Prime会员创下增长历史纪录的，是周四一场体育比赛》

3 .智通财经《板球比赛转播权争夺失利 迪士尼面临2000万订阅用户流失》

4 .体育产业独立评论《NBA版权暴涨时代将至》

5 .南方体育《2002年总决赛末一天 NBA和NBC12年友谊的最后一夜》

6 .界面报《体育成流媒体主战场，亚马逊亏损或因连收赛事版权》