2021年的《青春有你3》“出奶”事件，展现了选秀综艺节目混乱的冰山一角

今年《浪姐3》竟然是高潮……

5月20日《浪姐3》开播，节目组显然没有料到。得到第一波热度的是“糊”了十多年的“甜心教主”王心凌。微博话题《给你一票给我一票心凌80还唱歌跳舞》话题阅读量超过3.7亿。但是这次的热度就像是昙花一现，后续并没有出现其他话题。

2017年被称为“综艺元年”，近几年恋综、乐综、真人秀热度不减，但整个综艺行业发展走下坡路，今年尤为突出。

云计算数据显示，2022Q1各平台综艺节目均表现不佳，腾讯和爱奇艺综艺节目有效播放量约20亿，芒果TV和优酷约10亿，同比减少2-5成。

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每年都很冷，今年又是一个寒冷的冬天

收视率是节目制作水平和招商引资最直接的指标。众筹数据显示，2022年Q1、全网综艺节目累计正编有效播出量59亿，同比下降33%。在2022Q1上获得电视综艺有效播出首位的是《王牌对王牌季7》，播出量为4.8亿人，与去年同期相比，《王牌对王牌季6》播出量达到11.89亿人，排名第一的播出量缩小了近三分之二。2022Q1网络综艺有效播出第一名为《哈哈哈第二季》，播出量4.95亿，同样低于2021年Q1有效播出第一名《青春有你的第三季》的5.44亿。

作为老字号综艺制作平台，今年芒果TV《向往的生活》、《大侦探》、《乘风破浪》等王牌综艺节目陆续上线，但观众口碑呈下滑趋势。最新一季《向往的生活》一登场，就被网友吐槽“滤镜”太高，目前豆瓣6.6分，首期节目7.5分。与上赛季豆板评分均在8.0以上的《明星大侦探》相比，今年《大侦探》评分也小幅下降。曾经以优质、高功能而成为话题的综艺节目，现在让观众“结账”越来越难了。

口碑下滑并非个案，综艺行业的节目好评度均呈下降趋势。智研咨询报告显示，2021年我国综艺好评度平均值为52.69，较上年下降1.62。在“注意力经济”时代，观众的收视率投入时间和口碑评价关系到综艺节目的招商合作，目前整个行业陷入了收视率和口碑双双下滑的窘境。

今年宏观经济大环境不容乐观，不仅《半熟情人》没有得到品牌赞助，招商引资还成为综艺行业面临的一大难题。伊恩数据调查显示，2022Q1综艺节目获得赞助商的品牌数量有所减少，今年Q1综艺节目获得10个以上品牌赞助商的数量仅有3个。综合N代的品牌收割能力也在下降，比如《浪姐3》，与第二季开播相比，拥有15家品牌赞助，而此次开播只有5家赞助商，很多品牌主都看好综艺节目赞助。《大侦探》和《朋友请听》两个综艺节目的品牌赞助数更是直接跳水，《大侦探》与上一季相比品牌赞助数减少了10个，《朋友请听》的品牌数与上一季相比减少了近8成。

“综艺降温”的话题一直被讨论和分析，在今年的特殊环境中，这一现象更加突出。爆金综艺节目销声匿迹，全民追逐综合的时代似乎已经成为过去式。

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综艺行业高开低走，爆金之路越来越窄

纵观综艺市场10多年的发展，综艺市场可谓高开低跑。

各平台大力参与综艺节目制作。各平台的综艺内容配置，总体上采用深耕现有IP、开发创新综艺品类的方式。

现象级的网络综艺，也属于选秀类综艺节目、《偶像练习生》、《创造101》、《青春有你》，成为追星女郎的盛宴，也有通过选秀露面的赞助商。《青春有你》的赞助商蒙牛，在液态奶收入下滑的情况下，旗下的真果粒实现了反向增长。

2021年的《青春有你3》“出奶”事件，展现了选秀综艺节目混乱的冰山一角。“清朗 《饭圈》乱象整治”行动开始，各平台选秀节目被叫停，综艺行业失去了获得广告收益的“能手”。

可以看出，综艺节目，特别是网络综艺，虽然经常新陈代谢，但关注对象受众的范围越来越小。例如，观察综艺被细分为恋爱观察类、生活观察类、成长观察类和职场观察类等综艺类型，竞演类也被细分为外行竞演类和明星竞演类等综艺类型。

随着综艺行业受众群体的细化，全民爆金的综艺节目几乎销声匿迹。由于观众的分层，综艺行业产生爆炸性资金的道路越来越困难。

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爱优腾芒抢占细分市场

这些业内人士表示“由于目前的特殊时期，目前综艺节目制作不稳定，很多部分容易受到影响，很多中小制作公司日子过得很艰难，只要投身平台的怀抱，获得平台的投资，就可以拥有更牢固的客户群体。”。

进入细分课程竞争时代，从今年播出的待播名单中，可以窥见各平台今年综艺布局的侧面。

总体来看，今年“降本增效”一词已在各行各业扎根，但“降本”简单，“增效”难。品牌商开始慎重考虑自己在综艺行业的合作伙伴，综艺节目的表现和未来的发展潜力将影响品牌的合作意向。

通往综艺行业的破局之路，前路也永无止境。